SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON I SOCIAL MEDIA E CONTENT CREATOR
Chi ha rubato i bocconcini
Titolo Campagna:
Cliente:
Matilde Vicenzi
Prodotto/Marchio:
Bocconcini
Settore:
Food
Target:
Giovani, GenZ, 16-28 anni
Periodo Campagna:
Novembre 2020 / Giugno 2021
Canali/Mezzi:
SOCIAL
Obiettivi:
Posizionare i Bocconcini nel target genZ con obiettivo awareness ed engagement, costruendo una storia che potesse coinvolgere il pubblico di Emi e degli altri influencer coinvolti nella storia per fare seeding.
Strategia:
La campagna TV “Chi ha mangiato i Bocconcini” andava trasportata anche sui social, e la strategia ha puntato su una penetrazione del target tramite influencer. Un progetto ad alto engagement e storytelling, un giallo in due puntate, in cui l’influencer principale @emilife indagava sulla scomparsa dei suoi Bocconcini, chiedendo agli utenti di aiutarlo a trovare il “colpevole”.
Risultato:
Campagna Autunno: 3,8 milioni di utenti unici raggiunti, 14 milioni di impression, 155mila tocchi sull’adesivo @matildevicenzi
Campagna Primavera: 5 milioni di utenti unici raggiunti, 22 milioni di impression, 100 mila visite al profilo di brand, 32mila like sui contenuti di campagna in feed