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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON I SOCIAL MEDIA E CONTENT CREATOR

Chi ha rubato i bocconcini

Titolo Campagna:

Cliente:

Matilde Vicenzi

Prodotto/Marchio:

Bocconcini

Settore:

Food

Target:

Giovani, GenZ, 16-28 anni

Periodo Campagna:

Novembre 2020 / Giugno 2021

Canali/Mezzi:

SOCIAL

Obiettivi:

Posizionare i Bocconcini nel target genZ con obiettivo awareness ed engagement, costruendo una storia che potesse coinvolgere il pubblico di Emi e degli altri influencer coinvolti nella storia per fare seeding.

Strategia:

La campagna TV “Chi ha mangiato i Bocconcini” andava trasportata anche sui social, e la strategia ha puntato su una penetrazione del target tramite influencer. Un progetto ad alto engagement e storytelling, un giallo in due puntate, in cui l’influencer principale @emilife indagava sulla scomparsa dei suoi Bocconcini, chiedendo agli utenti di aiutarlo a trovare il “colpevole”.

Risultato:

Campagna Autunno: 3,8 milioni di utenti unici raggiunti, 14 milioni di impression, 155mila tocchi sull’adesivo @matildevicenzi
Campagna Primavera: 5 milioni di utenti unici raggiunti, 22 milioni di impression, 100 mila visite al profilo di brand, 32mila like sui contenuti di campagna in feed