SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON I SOCIAL MEDIA E CONTENT CREATOR
#AMambassador e #Amplify
Titolo Campagna:
Cliente:
Abbonamento Musei
Prodotto/Marchio:
Abbonamento Musei
Settore:
Turismo
Target:
Uomo/Donna +40
Periodo Campagna:
Novembre 2020 / Aprile 2021
Canali/Mezzi:
SOCIAL
Obiettivi:
Abbonamento Musei è abituata a costruire ponti tra le persone, ma aveva bisogno di strumenti nuovi per riuscirci durante la pandemia. In 6 mesi, con 2 campagne, l’obiettivo era di massima importanza: rimettere la bellezza in comunicazione con le persone. Sia dando la parola agli abbonati e ai loro ricordi, sia condividendo l'esperienza museale di direttori e curatori.
Strategia:
L’arte è troppo importante per rimanere in silenzio. Durante la pandemia abbiamo ideato 2 progetti di comunicazione social (Facebook e Instagram) per continuare a coinvolgere gli abbonati e i musei. Con #AMambassador abbiamo chiesto ai follower di condividere un loro racconto su una piattaforma dedicata. Con #AMplify abbiamo dato la parola a direttori e curatori in un ciclo di interviste.
Risultato:
Con #AMambassador abbiamo raccolto oltre 70 racconti, 38 selezionati tra i migliori e condivisi in post Instagram e Facebook; quasi 1200 reactions in un momento che sarebbe statodi silenzio. Per #AMplify abbiamo registrato 16 video interviste, con una media di 500 visualizzazioni per video. Abbiamo registrato una crescita media dei profili del +44% per AM Piemonte e del + 35% per AM Lombardia.