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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON I SOCIAL MEDIA E CONTENT CREATOR

Campagna "Sempre all'altezza"

Titolo Campagna:

Cliente:

Erdinger

Prodotto/Marchio:

Birra Erdinger

Settore:

Beverage

Target:

Uomo, Donna, +18

Periodo Campagna:

Ottobre 2021 - Dicembre 2021

Canali/Mezzi:

DIGITAL, SOCIAL

Obiettivi:

Diffondere il brand nel mercato italiano, affermando il posizionamento nella grande distribuzione e distribuzione organizzata per raccontare qualità ed eccellenza del suo prodotto di punta, a fronte di molti nuovi ingressi sul mercato che hanno tra le proprie referenze proprio la Weiss.

Strategia:

La prima campagna di promozione per l’Italia della casa bavarese è incentrata sul principio che la classica ERDINGER è la “regina” del segmento Weissbier. Leggera e dal sapore elegante, è ideale in ogni occasione: con la pizza ma anche con la pasta, con il dolce o il salato, per una serata al bowling o una partita a biliardo. Da qui il claim “SEMPRE ALL’ALTEZZA”.

Risultato:

In 3 mesi le pubblicazioni hanno raggiunto oltre 1,6 mln di persone con 2 milioni di visualizzazioni e più di 15.000 interazioni su Facebook (tasso interazione con i video del 8,8%). A sei mesi dall’avvio della campagna, l’azienda ha registrato un +15% delle vendite nei canali GD e DO rispetto al periodo precedente.