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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LE PROMOZIONI

NICE TO PET YOU

Titolo Campagna:

Cliente:

Purina

Prodotto/Marchio:

Pet Food

Settore:

Largo Consumo

Target:

Possessori di cani e gatti

Periodo Campagna:

Settembre 2021

Canali/Mezzi:

DIGITAL, SOCIAL

Obiettivi:

Creare una modalità ingaggiante e incentivante affinchè i clienti Purina potessero condividere con il brand alcune informazioni relative al loro amico a quattro zampe, dati importanti per pianificare azioni marketing mirate.

Strategia:

E’ stata sviluppata una survey che in modalità “gioco a quiz” ha ingaggiato il target e consentito a Purina di raccogliere le informazioni necessarie per approfondire la conoscenza dei propri clienti e dei loro amici a 4 zampe. Per incentivare la partecipazione i Pet owner sono stati premiati con un reward ad hoc: una cena in uno dei ristoranti pet friendly in Italia.

Risultato:

Campagna dall’elevata efficacia con un 50% riduzione del CPL verso il valore stimato, + 100% di conversion rate verso attività precedenti, 100% di profilazione dei contatti consensati (contro una media del 68%).