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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LE PROMOZIONI

In campo insieme!

Titolo Campagna:

Cliente:

Danone

Prodotto/Marchio:

Actimel / Danette

Settore:

Alimentare

Target:

età 20-55, uomini e donne

Periodo Campagna:

Luglio 2020 - Luglio 2021

Canali/Mezzi:

OOH, DIGITAL, SOCIAL, UNCONVENTIONAL

Obiettivi:

· Aumentare il volume delle vendite di prodotto.
· Attirare nuovi consumatori.
· Connettere i brand all’immagine di successo della Nazionale, potenziando l’empatia dei consumatori verso Actimel e Danette.

Strategia:

Una comunicazione multi-canale, che accompagna il consumatore fino agli Europei di calcio e rinforza un senso di appartenenza che unisce Actimel, Danette e la Nazionale Italiana di Calcio. Actimel, la Miglior Difesa della Nazionale, e Danette, con la sua Bontà da Fuoriclasse, guidano un Contest con un premio ambitissimo in una Shopper Activation che si conclude il giorno della Finale di Euro 2020.

Risultato:

· É stato ottenuto un alto tasso di coinvolgimento dei consumatori: più di 20.000 solo con la mini-activation.
· Le special activation hanno prodotto forti effetti positivi, con un aumento della richiesta di quest’ultime da parte delle insegne dei punti vendita di oltre il 134% vs precedenti quarter.