SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LE PROMOZIONI
Martini Christmas Sprits 2020
Titolo Campagna:
Cliente:
Martini
Prodotto/Marchio:
Martini
Settore:
Spirits
Target:
trasversale +18
Periodo Campagna:
25 novembre - 28 febbraio
Canali/Mezzi:
STAMPA, DIGITAL
Obiettivi:
Aumentare la rotazione delle vendite a scaffale di tutta la linea (-60% nei 5 mesi precedenti la campagna rispetto all’anno precedente) con un focus particolare sulla vendita di Bombay Sapphire (consumo associato al settore ho.re.ca, obiettivo comportamentale di portare la preparazione e il consumo di cocktail nel contesto casalingo). Accrescere le quote di mercato nel canale della Distribuzione.
Strategia:
Ripetere e incentivare l'esperienza di consumo dell'aperitivo e del cocktail come sinergia cross brand dove è già presente tutto il necessario: al supermercato. In un solo luogo tutti i brand, i clienti e l'acquisto immediato. Massimizzare il presidio e la visibilità nel canale retail, comprese le medie e piccole superfici, abbinando una lottery trasversale.
Risultato:
Vendite trasversali del brand a +28% rispetto a un trend di settore +21%, aumento quota di mercato retail e presenza a scaffale , vendite del gin a +67% confrontando con lo stesso periodo dell’anno precedente.