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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LE PROMOZIONI

Martini Christmas Sprits 2020

Titolo Campagna:

Cliente:

Martini

Prodotto/Marchio:

Martini

Settore:

Spirits

Target:

trasversale +18

Periodo Campagna:

25 novembre - 28 febbraio

Canali/Mezzi:

STAMPA, DIGITAL

Obiettivi:

Aumentare la rotazione delle vendite a scaffale di tutta la linea (-60% nei 5 mesi precedenti la campagna rispetto all’anno precedente) con un focus particolare sulla vendita di Bombay Sapphire (consumo associato al settore ho.re.ca, obiettivo comportamentale di portare la preparazione e il consumo di cocktail nel contesto casalingo). Accrescere le quote di mercato nel canale della Distribuzione.

Strategia:

Ripetere e incentivare l'esperienza di consumo dell'aperitivo e del cocktail come sinergia cross brand dove è già presente tutto il necessario: al supermercato. In un solo luogo tutti i brand, i clienti e l'acquisto immediato. Massimizzare il presidio e la visibilità nel canale retail, comprese le medie e piccole superfici, abbinando una lottery trasversale.

Risultato:

Vendite trasversali del brand a +28% rispetto a un trend di settore +21%, aumento quota di mercato retail e presenza a scaffale , vendite del gin a +67% confrontando con lo stesso periodo dell’anno precedente.