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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LE PROMOZIONI

CON MOONEY VINCI SPESA

Titolo Campagna:

Cliente:

mooney

Prodotto/Marchio:

carta prepagata mooney

Settore:

Finance

Target:

uomo donna 25-54

Periodo Campagna:

giugno/agosto 2021

Canali/Mezzi:

STAMPA, DIGITAL

Obiettivi:

Incrementare le attivazioni di carte prepagate (KPI principale) in aree circoscritte tramite una campagna multicanale (volantino, supermercato, DEM e web).

Strategia:

Utilizzo di media inediti e performanti come il volantino della GDO e il supermercato, oltre al web, per unire un network fisico ad un’offerta digitale integrata. Intercettare i potenziali clienti tramite un mezzo che parla ad un target coincidente. Ideazione di un concorso collegato per creare engagement in maniera coerente con il medium principale e con il messaggio.

Risultato:

+9,3% di carte attivate nelle aree promozionali rispetto al periodo precedente la campagna,
+3,7 punti percentuali in confronto alle zone in cui la promozione era assente (–13,4 pp nel periodo subito successivo alla fine delle settimane di promozione nelle stesse aree). 131,2 di indice di crescita rispetto alla media nazionale. +5% di attivazioni nel Nord Italia, +8% al Centro, +4% al Sud.