header.jpg

SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON I PICCOLI BUDGET

#NoiConGliInfermieri

Titolo Campagna:

Cliente:

Mulino Bianco

Prodotto/Marchio:

Abbracci/ Mulino Bianco

Settore:

Alimentare

Target:

Uomo, Donna, +18

Periodo Campagna:

Gennaio - Marzo 2021

Canali/Mezzi:

DIGITAL, SOCIAL, PR

Obiettivi:

Il marchio ha progettato una confezione speciale di Abbracci per mostrare apprezzamento agli infermieri e donare i profitti per sostenere loro e le loro famiglie durante la pandemia. Questo pack speciale ha coinvolto tutti gli amanti del Mulino a condividere – virtualmente – i propri abbracci con gli infermieri in un momento in cui gli abbracci erano negati a tutti

Strategia:

ci siamo resi conto che per essere efficaci e costruire la fiducia del marchio in tempi così delicati, dovevamo essere molto concreti ed evitare un altro messaggio di "grazie". Quindi l'approccio doveva essere "meno pubblicità, più atti"

Risultato:

● 200k social media interactions
● +22% volume sales
● 0 media investment
● 2 milioni di euro donati
● +10% confezioni vendute durante l'operazione (in 1 mese)