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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON IL NO PROFIT

#NoiConGliInfermieri

Titolo Campagna:

Cliente:

Mulino Bianco

Prodotto/Marchio:

Abbracci/ Mulino Bianco

Settore:

Alimentare

Target:

Uomo, Donna, + 18

Periodo Campagna:

Gennaio - Marzo 2021

Canali/Mezzi:

DIGITAL, SOCIAL, PR

Obiettivi:

Durante il primo lockdown, uno dei biscotti più popolari del paese è stato trasformato dagli italiani in un simbolo per il distanziamento sui social media.L'idea era quella di sfruttare questa tendenza e trasformarlo in una raccolta fondi. Il marchio ha progettato una confezione speciale di Abbracci per mostrare apprezzamento agli infermieri e donare i profitti per sostenere loro e le famiglie

Strategia:

Per esprimere la nostra gratitudine agli eroi della pandemia, il marchio potrebbe semplicemente trasmettere un messaggio empatico, ma i dati ci hanno mostrato che non sarebbe stato sufficiente.
ci siamo resi conto che per essere efficaci e costruire la fiducia del marchio in periodi così delicati, dovevamo essere molto concreti ed evitare un altro messaggio di ringraziamento

Risultato:

● 55 Mio media impressions
● 200k social media interactions
● +22% volume sales
● 0 media investment
● 2 milioni di euro donati
● +10% confezioni vendute durante l'operazione (in 1 mese)