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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA L'ITALIA

E' tempo di Modena

Titolo Campagna:

Cliente:

Comune di Modena

Prodotto/Marchio:

Visit Modena

Settore:

Turismo

Target:

Family, GINK, Senior

Periodo Campagna:

settembre 2020 – giugno 2021

Canali/Mezzi:

DIGITAL, SOCIAL, PR

Obiettivi:

Sfruttare la gravità del momento per riposizionare la destinazione: fare della crisi un'opportunità. Progettare un set di azioni strategiche, creative e di PR, orientate a contenere l’impatto di Covid-19 sui flussi turistici della destinazione, senza tralasciare l’obiettivo del prolungamento della permanenza media, allargando e integrando fra loro le differenti opportunità di fruizione turistica.

Strategia:

Modena e il suo potenziale inespresso quale mix di comodità, accoglienza e qualità dell'esperienza invitano il turista a una scoperta in larga parte non ancora completamente compiuta. Rialimentare il mercato domestico geolocalizzato nelle aree che hanno storicamente manifestato una fedeltà in termini di domanda nei confronti di Modena e intercettare nuovi bacini di domanda prospettica.

Risultato:

Consolidato l’approccio orientato all’analisi dei dati (marketing analitico data-driven);

Implementata la segmentazione della domanda attraverso le buyer personas (marketing analitico-strategico);

Implementata la comunicazione corporate e di prodotto (comunicazione);

Adeguato il posizionamento di Modena alla qualità della sua offerta e alle nuove audience (comunicazione).