SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA L'ITALIA
E' tempo di Modena
Titolo Campagna:
Cliente:
Comune di Modena
Prodotto/Marchio:
Visit Modena
Settore:
Turismo
Target:
Family, GINK, Senior
Periodo Campagna:
settembre 2020 – giugno 2021
Canali/Mezzi:
DIGITAL, SOCIAL, PR
Obiettivi:
Sfruttare la gravità del momento per riposizionare la destinazione: fare della crisi un'opportunità. Progettare un set di azioni strategiche, creative e di PR, orientate a contenere l’impatto di Covid-19 sui flussi turistici della destinazione, senza tralasciare l’obiettivo del prolungamento della permanenza media, allargando e integrando fra loro le differenti opportunità di fruizione turistica.
Strategia:
Modena e il suo potenziale inespresso quale mix di comodità, accoglienza e qualità dell'esperienza invitano il turista a una scoperta in larga parte non ancora completamente compiuta. Rialimentare il mercato domestico geolocalizzato nelle aree che hanno storicamente manifestato una fedeltà in termini di domanda nei confronti di Modena e intercettare nuovi bacini di domanda prospettica.
Risultato:
Consolidato l’approccio orientato all’analisi dei dati (marketing analitico data-driven);
Implementata la segmentazione della domanda attraverso le buyer personas (marketing analitico-strategico);
Implementata la comunicazione corporate e di prodotto (comunicazione);
Adeguato il posizionamento di Modena alla qualità della sua offerta e alle nuove audience (comunicazione).