header.jpg

SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA L'ITALIA

Ente Turismo Langhe Monferrato Roero The Home of Buonvivere

Titolo Campagna:

Cliente:

Ente Turismo Langhe Monferrato Roero

Prodotto/Marchio:

Ente Turismo Langhe Monferrato Roero

Settore:

Turismo

Target:

Affluent Travellers

Periodo Campagna:

Novembre 2020

Canali/Mezzi:

STAMPA, DIGITAL, SOCIAL, PR

Obiettivi:

L’ATL Langhe-Roero, ha incorporato anche il Monferrato all’interno delle sue competenze. Nasce dunque la necessità di identificare un chiaro posizionamento competitivo di marketing per il nuovo brand Langhe-Monferrato-Roero, capace di: esprimere una promessa credibile per il target, sia italiano che internazionali e ricomprendere unitariamente realtà territoriali diverse tra di loro

Strategia:

BuonVivere è la sintesi dell’esperienza olistica che il viaggiatore vive in LMR: il meglio dell’esperienza italiana (cibo, arte, cultura, paesaggi, clima, etc) con uno “special touch” LMR dato dall’autenticità e vivibilità dei dei luoghi e dall’eccellenza assoluta di alcune esperienze. BuonVivere, anche se in italiano, è assolutamente comprensibile e pronunciabile per tutti gli stranieri

Risultato:

L’agenzia ha studiato e realizzato l’intera strategia di posizionamento per Ente Turismo Langhe Monferrato Roero, elaborando il nuovo logotipo e sintetizzando la strategia nel payoff «The home of BuonVivere».
Successivamente come loro Brand custodian abbiamo curato e diretto la declinazione della strategia per la promozione del brand sul territorio