SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA
La candeggina coi colorati
Titolo Campagna:
Cliente:
FATER ITALIA
Prodotto/Marchio:
ACE GENTILE
Settore:
HOME CARE - PRODOTTI PER LA PULIZIA DELLA CASA/ADDITIVO LAVATRICE
Target:
RA con focus su target giovane (<34 yo)
Periodo Campagna:
1 LUGLIO 2020/31 DICEMBRE 2020
Canali/Mezzi:
TV, DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
Gli obiettivi di campagna fissati a inizio progetto:
- business:
incrementare la volume share PY e incremento della penetrazione generale con obiettivo +1%
- comunicazione:
brand linkage e brand visibility positivi
incremento della propensione all’acquisto grazie all’abbattimento delle barriere al consumo
- media
Reach elevata per singolo mezzo e cumulata (obiettivo 93%)
Strategia:
Trasformare la barriera al consumo della candeggina sui colorati in un’opportunità stressando questo falso mito.
Con una multisoggetto che rende portante il tema della candeggina per i colorati; flight TV 2 sett. da 30” e 2 sett. da 20”; video digital per massimizzare la reach sul target giovane-adulto, sfruttando l’ironia come gancio per catalizzare l’attenzione e trasmettere il messaggio.
Risultato:
- Business:
+1% di penetrazione
incremento volume share con +2.8 penetrazione overall
+3.1 quota mercato
- Comunicazione:
La campagna provoca sentimenti positivi. Comunica chiaramente la natura di ACE Gentile, abbattendo le barriere psicologiche sull’uso sui colorati.
- Media:
reach pari al 91,2% in TV, che grazie al Digital raggiunge 95% di reach cumulata.