SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA
Tonno Verità
Titolo Campagna:
Cliente:
Mare Aperto Food
Prodotto/Marchio:
prodotti ittici
Settore:
Conserve ittiche
Target:
25-54 anni
Periodo Campagna:
Gennaio 2021
Canali/Mezzi:
TV, STAMPA, DIGITAL, SOCIAL
Obiettivi:
Tonno Mare Aperto, marca nazionale in crescita, ha scelto di continuare a sostenere l’incremento della quota di mercato, di migliorare costantemente la propria awareness e familiarity (già in aumento dagli scorsi anni), per parlare anche di valori etici, di rilevanza sociale, di reputation.
Strategia:
L’agenzia ha sviluppato un progetto di comunicazione che si basa su un key concept di grande autorevolezza: il concetto delle verità.
Un concept in grado di distinguere fortemente la marca nel suo mercato per elevarla ad una comunicazione da leader. Con uno storytelling che racconta in modo esclusivo l’essenza del nuovo brand positioning.
Risultato:
1-Aumento della brand awareness spontanea del 4% e sollecitata del 98%.
2- Intention to buy cresciuta del 5%.
3- Ricordo attinente della comunicazione del concetto "Verità" del 36%.
4- Aumento delle quote di mercato di un punto e mezzo in percentuale.