SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA

BEER FRIENDS

Titolo Campagna:

Cliente:

BIRRA PERONI

Prodotto/Marchio:

BIRRA PERONI

Settore:

Alcolici

Target:

Periodo Campagna:

Luglio 2020

Canali/Mezzi:

TV, STAMPA, SOCIAL

Obiettivi:

Raccontare che tutti gli italiani, possono appianare le loro differenze se ne parlano di fronte a una Peroni. Perché con il suo gusto e la sua storia, Peroni è capace di unirci tutti. Perché “Se ci unisce, è Peroni.”

Strategia:

Riposizionare Peroni, come la birra italiana per eccellenza capace di unire e mettere d’accordo tutti gli italiani nonostante le grandi differenze che ci sono nel nostro Paese.

Risultato:

Grazie alla campagna, il brand image ha riportato dei valori incrementali positivi sia in termine di gradimento (90%) e riconoscibilità e vicinanza del brand (+14%).