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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON LA COMUNICAZIONE INTEGRATA

CAMPAGNA IMMAGINA ADESSO - MOMENTI UNICI

Titolo Campagna:

Cliente:

GENERALI ITALIA

Prodotto/Marchio:

IMMAGINA ADESSO

Settore:

ASSICURATIVO

Target:

BROAD

Periodo Campagna:

MAGGIO-GIUGNO 2022

Canali/Mezzi:

RADIO, TV, STAMPA, DIGITAL

Obiettivi:

Brand: valorizzare la vicinanza e l’innovazione di Generali, attento alle nuove esigenze di vita di tutti i suoi clienti.
Prodotto: raccontare «Immagina Adesso» come soluzione unica e differenziante nel mercato, accessibile e modulabile alle sfide quotidiane.
Target: entrare nella quotidianità delle persone, creare vicinanza e avviare attraverso l’advertising un’esperienza valoriale col brand.

Strategia:

In un contesto di continuo cambiamento e conseguenti incertezza e precarietà, i momenti di vita quotidiana sono ancora più preziosi. Sfruttiamo il posizionamento di Generali come partner di vita e raccontiamo “Immagina adesso” come una protezione concreta che avvolge ed evolve con le esigenze reali delle persone rivolgendosi direttamente a ciascuna di loro.

Risultato:

Questi i risultati misurabili raggiunti:
- +5pp di awareness spontanea;
- 71% di T2B likeability tra le più alte registrate;
- +6pp closeness, con un passaggio dal 34% al 40%;
- 40% del target che ha compreso pienamente i messaggi.