SCHEDA LAVORO
Categoria a cui partecipa il progetto:
L'ITALIA CHE COMUNICA CON IL BRAND CONTENT
Schär e Freeda una partnership vincente
Titolo Campagna:
Cliente:
Dr Schär SPA
Prodotto/Marchio:
Linea Gluten Free Dr Schär
Settore:
alimentare/Gluten Free
Target:
Gluten Sensitive e Celiacs, donne Millennials
Periodo Campagna:
16-26 Ottobre 2020
Canali/Mezzi:
SOCIAL
Obiettivi:
L’obiettivo era rinforzare il posizionamento di “inclusivity” di Schär, leader nel mercato gluten free, stimolando la community a provare i prodotti e favorendone il ri-acquisto. È stata realizzata una “long term content strategy” con differenti attivazioni: i contenuti prodotti sono stati distribuiti sulle pagine social di Freeda, Schär e delle talent, creando una copertura continua e consistente
Strategia:
Attraverso la definizione dell’audience “Gluten Sensitive e Celiacs”, donne sensibili al glutine o celiache, già consapevoli dei problemi legati alla patologia, con una fruizione media digitale, elevata affinità ai social network e sensibili ai consigli di blogger e influencer, abbiamo individuato il partner vincente: Freeda, social media capace di coinvolgere e ispirare le Millennials
Risultato:
Dal punto di vista media i contenuti hanno superato le aspettative (+7% rispetto alle stime iniziali), mentre sui KPI di brand, la campagna ha aiutato a migliorare le performance di Schär su Conversion Rate, migliorando il trial (+6%), e Retention Rate, generando un incremento della loyalty del +7%.