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SCHEDA LAVORO

Categoria a cui partecipa il progetto:

L'ITALIA CHE COMUNICA CON IL BRAND CONTENT

Schär e Freeda una partnership vincente

Titolo Campagna:

Cliente:

Dr Schär SPA

Prodotto/Marchio:

Linea Gluten Free Dr Schär

Settore:

alimentare/Gluten Free

Target:

Gluten Sensitive e Celiacs, donne Millennials

Periodo Campagna:

16-26 Ottobre 2020

Canali/Mezzi:

SOCIAL

Obiettivi:

L’obiettivo era rinforzare il posizionamento di “inclusivity” di Schär, leader nel mercato gluten free, stimolando la community a provare i prodotti e favorendone il ri-acquisto. È stata realizzata una “long term content strategy” con differenti attivazioni: i contenuti prodotti sono stati distribuiti sulle pagine social di Freeda, Schär e delle talent, creando una copertura continua e consistente

Strategia:

Attraverso la definizione dell’audience “Gluten Sensitive e Celiacs”, donne sensibili al glutine o celiache, già consapevoli dei problemi legati alla patologia, con una fruizione media digitale, elevata affinità ai social network e sensibili ai consigli di blogger e influencer, abbiamo individuato il partner vincente: Freeda, social media capace di coinvolgere e ispirare le Millennials

Risultato:

Dal punto di vista media i contenuti hanno superato le aspettative (+7% rispetto alle stime iniziali), mentre sui KPI di brand, la campagna ha aiutato a migliorare le performance di Schär su Conversion Rate, migliorando il trial (+6%), e Retention Rate, generando un incremento della loyalty del +7%.